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ジャニーズ事務所はもう怖くない！EXILE HIROのしたたかな戦略

　数々の不祥事やアクシデントに見舞われながらも、今なお芸能界に君臨しているジャニーズ事務所ですが、テレビをはじめとするメディア界では、同事務所にまつわるタブーが存在するといわれています。

　ジャニーズ事務所に所属するグループが出演する歌番組には、他の事務所に所属する男性アイドルグループが出演しにくい、等々です。競合グループの登場を警戒するジャニーズ事務所の意向を組み、メディアの多くは「複数人による男性グループ」に対して過剰ともいえる自主規制を行ってきたとされています。そんな中、大手レコード会社エイベックスからCDをリリースする男性グループの東方神起とEXILEが、ジャニーズ・タブーをかいくぐって快進撃を続けています→Johnny's Ranking

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　東方神起は、ジャニーズ事務所とも交流のある韓国系有力事務所の所属ということもあり、いわば外国人枠で堂々と活動を展開しています。また、EXILEに関しては、男性グループという点では同じですが、肉体美にヒゲ面というワイルド路線がジャニーズ系とは異なるという判断につながり、各種音楽番組に出演中でう。

　これについては、かつてダンスユニットDA PUMPのメディア展開で苦労したエイベックスの戦略が効を奏した面もあるそうです。

　レコード会社関係者の話によると
「かつてDA PUMPは、歌番組への出演が制限されるなど、ジャニーズ・タブーで大変な目に遭いました。それを熟知しているエイベックスと各所属事務所は、あらかじめジャニーズとの競合を避ける形でグループのコンセプトを固め、デビューさせる方針を取っているのです」

　そして、ジャニーズ系アイドルとの違いを強調しつつも、ジャニーズ的方法論を巧みに取り入れているのが、2グループの特徴だそうです。なかでも、ジャニーズ事務所が培ってきたファン創出ノウハウはやはり強力。あの屈強な男集団EXILEでさえも、コンサート等ではジャニーズ風の演出を随所に取り入れているそうです。

　同レコード会社関係者の話によると
「ボーカルのTAKAHIROに代表されるように、何だかんだ言っても、EXILE人気を支えているのはイケメン需要ですからね。ファンクラブ運営やグッズ販売等ではそうした心理をうまく突いた展開を行っています。また、コンサート会場では、歌のほかにメンバーによる小芝居やトークを大幅に取り入れるなど、ジャニーズを連想させる演出が目立って増えている。このあたりには、エイベックスの松浦社長や、その子分的存在であるEXILEのリーダー HIRO氏のしたたかな戦略性を感じさせます」

　かねてより、並み居るコワモテ系事務所でさえも遠慮せざるを得ない、といわれてきたジャニーズ事務所。エイベックスのからめ手による露出戦略で、その外堀は次第に埋められつつあるのかもしれません。

□関連サイト
■EXILE Official Website
■東方神起オフィシャルウェブサイト
□参考記事
■ジャニーズはもう怖くない!? 巧みに"外堀"を埋める、エイベックスの戦略

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